時序進入秋冬，在台灣著名景點及街頭常可見日本旅客。依據觀光署最新統計資料顯示，日本旅客訪台已於113年10月突破100萬人次，與112年同期相比成長近5成，日本來台人數回溫狀況良好，第4季為往年國際旅客來台旺季，日本旅客人數可望再創疫後新高紀錄。
交通部觀光署透過多元行銷管道積極吸引團客與自由行旅客，如與日本旅行業協會(JATA)攜手合作，於112年、113年持續辦理千人放天燈活動，在113年10月26至27日於新北平溪舉辦「2024千人放天燈」活動，吸引超過1,000名日本旅客參加，成功製造話題，帶動日本旅客來台旅遊熱潮。並緊抓日本海外旅遊成長趨勢，於今年9月13日推出高鐵兩人同行一人免費優惠活動，搶攻客源，並推出與日本旅行社合作販售台灣旅遊產品等促銷措施；另邀請日本國民男神妻夫木聰擔任台灣觀光代言人，介紹日月潭、阿里山、台灣美食及釣蝦等台灣美景及觀光亮點，將台灣特有「人情味」透過影片，於日本東京、富士、朝日、關西等各大電視台，並於車廂廣告、戶外廣告及相關影音、數位媒體強力放送，掌握全方位媒體通路，將代言人魅力呈現給日本民眾。
此外，觀光署亦將搭配台北101觀景台自113年11月13日起至114年3月2日推出之「夢想高飛」棒球公益特展，將日本知名棒球球星大谷翔平「50/50紀念球」及風阻尼球投影成巨型棒球之實境視覺效果等特展亮點透過共同行銷，與台北101合作進行產品包裝及遊程推廣，期能增快日客來台觀光回溫速度。
另觀光署已自10月1日至12月31日針對重遊台灣的自由行旅客參加「遊台灣金福氣」抽5,000元活動加碼，有2次抽獎機會，中獎率加倍；針對團客獎助自10月起也放寬天數申請門檻、10月1日至12月31日提高團客獎助金額等措施，觀光署持續推出各式行銷宣傳活動，將台灣景點魅力、多元文化與人民友善面貌推廣給日本民眾，吸引更多日本旅客來台觀光。