為推廣來臺旅遊商機，交通部觀光署於11月1日至9日偕同旅行社、航空公司、飯店等業者及表演團體等18個單位36人前往歐洲推廣臺灣觀光，首度於瑞典斯德哥爾摩辦理臺灣觀光推廣會，隨後參加11月５日至７日於ExCel London舉行的WTM倫敦旅展，要向歐洲當地業者介紹臺灣豐富觀光資源與優惠措施，目標創造臺灣與歐洲業者合作契機、爭取更多國際旅客來臺。
根據交通部觀光署最新統計數據，今年1至8月英國來臺旅客數約4.5萬人次，較2023年同期約成長17%；另根據歐洲調查報告顯示，2023年瑞典出境旅遊1,180萬人次，國際旅遊支出總額達136億美元。瑞典來臺旅客數在北歐五國中為首，且來臺旅客數漸趨穩定，因此代表團選擇瑞典做為開發北歐來臺潛力市場的首站，同時伴隨著臺灣於北歐地區名聲漸增之優勢，期成功為雙邊業者創造合作契機。
WTM倫敦旅展規模盛大，是全球第二大旅展，每年匯集近5萬名全球旅遊專業人士齊聚一堂，吸引超過182個國家及地區、近4,000個單位參展，為臺灣觀光拓展客源、開發歐洲市場之重要平臺。隨著全球旅遊趨勢朝向創新、低碳、綠色觀光發展，交通部觀光署以「永續」及「數位」雙軸轉型理念作為觀光業進步之目標，全力推動臺灣觀光數位化及永續旅遊型態，透過參加WTM旅展，增加臺灣觀光新品牌於國際曝光，也讓世界感受寶島魅力。
根據2023年英國受訪者問卷結果，吸引英國旅客來臺灣旅遊之主因以「美食」和「自然風光」為首，本次臺灣館將以聞名世界的美食－「臺式手搖飲」為主打特色，以茶藝館為設計概念的臺灣館邀請歐洲業者品嘗臺灣味！臺灣館以全新觀光品牌3.0－「TAIWAN–Waves of Wonder」為宣傳主軸，LED螢幕於高處輪播臺灣自然風光，並融合新潮設計與復古擺設，營造濃厚人情味的款待氛圍。另外，館內也有精彩文化體驗，讓歐洲業者親手繪製美濃客家油紙傘，或認識臺灣傳統老屋富有祝福意涵的花磚；而來自臺東阿美族的「都蘭國」教歐洲朋友如何親手剪出渾圓的「毛球吊飾」，象徵將幸福圓滿帶回家。各國旅遊業者紛紛走進臺灣館細細欣賞臺灣的魅力、感受無限驚喜！
臺灣館於11月6日展期第二日辦理Happy Hour，現場超過百位業者及媒體共襄盛舉，探索臺灣觀光新亮點。活動由都蘭國原民天籟歌聲揭開序幕，吸引全場目光，駐英國台北代表處柳惠千公使蒞臨現場並致歡迎詞，熱情邀請各國業者來臺觀光；除介紹臺灣最新觀光資源，國籍航空亦分享最新資訊，並於活動尾聲安排刺激抽獎環節，提供住宿券、遊程和臺英來回機票等大獎，將現場氣氛炒到最高點，與會業者皆表示收穫滿滿、欣喜賦歸。
除參展外，代表團日前於11月4日在瑞典斯德哥爾摩舉辦臺灣觀光推廣會，現場約40名當地旅遊業者參與，透過推廣會了解臺灣最新旅遊資訊，與代表團業者互動熱絡；觀光署駐倫敦辦事處林毓珊主任表示首次來到瑞典辦理B2B推廣會，希望能夠有效開創雙邊業者合作契機，鼓勵瑞典業者包裝臺灣產品；雖臺瑞間尚無直飛航班，但瑞典來臺旅客人次逐漸回流，且來臺人次居北歐市場首位，是值得深耕的新興市場，期藉此開發北歐潛在客源，促進雙邊觀光蓬勃發展。
臺灣觀光推廣活動資訊：
￭斯德哥爾摩臺灣觀光推廣會
日期：2024年11月4日(一)
時間：11:45-15:00
地點：Blique by Nobis, BLOMSTERKIOSKEN
(Gävlegatan 18, 113 30 Stockholm, Sweden)
￭ WTM倫敦旅展
日期：2024年11月5日(二)至7日(四)
地點：ExCel London, Hall North, N11-220
￭ WTM倫敦旅展- 臺灣館Happy Hour
日期：2024年11月6日(三)
時間：16:00-17:00
地點：ExCel London, Hall North, N11-220